2016年廣東涂料企業將嘗試抱團“走出去”

發布：河南省涂料行業協會瀏覽：1941次

　　進入年底，各行各業年終盤點紛沓而至，細數著今年發生過的種種，記錄下對企業發展具有重要意義的事情。而筆者也在這樣的“倒數”氛圍中，迎來了2015年的最后一天。等今天過去，2015年就真的成為人們口中的“歷史”了。面對即將到來的2016年，相信各個企業已經有了詳細的規劃，不知廣東的涂料企業在接下來有什么打算？

　　12月28日，廣東省涂料行業協會在惠州市舉行2015廣涂協七屆理事會第五次工作交流會，總結廣東涂料十二五規劃，發布十三五規劃。在會議上，廣涂協會長黃開表示：“廣東涂料行業2015比較艱辛，2016更具挑戰，2016廣涂協將組織會員企業抱團參加東盟博覽會，與東盟國家對接，積極利用一帶一路政策，和中國與東盟十國零關稅的多邊貿易政策，幫助廣東涂企走出去，在經濟下行中，幫涂企增加新的增長點?！?/p>

　　2015年，對于涂料行業來說是特殊的一年，不僅是因為迎來了中國工業涂料的百年誕辰，更是因為受整個經濟大環境的影響，涂料產量增速首次面臨下滑的情況。截止10月，今年中國涂料產量13，945，715.54噸，同比增長3.83%。從過往趨勢看，今年涂料總產量估計持平，實際銷量可能下滑，而具體情況恐怕要等來年才知道了。

　　今年，國家出臺多項政策刺激人們對房子的消費欲望，特別是“二孩政策”的全面放開，對房地產的發展有著重要的意義。然而，房地產“產能過剩”也成為了一個現實問題，2016年無庫存將成為政策基調。面對日漸趨向飽和的中國涂料市場，涂料企業抱團“走出去”，或許是創下涂料產量奇跡的另一條蹊徑。

　　涂企抱團“走出去”已開先例

　　9月10-13日，“第四屆中國品牌商品非洲展”在坦桑利亞達累斯薩拉姆舉辦?？紤]到可以利用這次機會擴展品牌在非洲市場的優勢和潛力，順德涂料商會經過認真的調研，決定抱團參展。在展會上，順德VIP專區設計耀眼，吸引觀展嘉賓駐足觀賞。

　　通過這次參展，讓涂料企業深刻認識到坦桑尼亞經濟迅速發展，對建筑涂料的需求巨大。在坦桑尼亞，建筑房地產使用瓷磚不多，建筑涂料的應用前景非常大。隨著住房的建設，內外墻涂料的需求也逐漸增大，這讓不少涂料企業看到了市場商機。

　　在9月25日由廣涂協和順德涂料商會召開的“2016年中國建博會座談會”上，順德涂料商會會長胡景釗會上指出，在2016年對外貿易公司專門為涂料設立專區，這樣讓涂料更好的集中展示產品特色，對涂料拓展中國市場，走向國際有很大的作用。

　　國家哪些政策利于涂企“走出去”？

　　涂料企業產品要想走出國門，離不開國家政策的支持。其中，中國加入世界貿易組織無疑先降低了涂企進入國際世界的門檻。當然，筆者今天想說的重點，并不在“世界貿易組織”上，而是提取出既能利好涂企走出國門，在今年又尤為受關注的三個關鍵詞。

　　1.互聯網

　　前不久，隨著世界互聯網大會的召開，“互聯網”再次成為了人們關注的焦點。而早在今年3月，李克強總理首次將“互聯網+”行動計劃提升為國家戰略，對涂料電商來說無疑是國家的政策紅利。到目前為止，全球互聯網用戶有32億，幾乎占據了世界人口的一半，若涂料企業能利用好互聯網在營銷戰略中發揮的作用，其發展潛力實在難以估計。

　　相比起實體店，互聯網相對來說并無國界。網絡是一個公開、平等、分享的平臺，只要沒有違法，產品也符合相關規定標準，中國任何涂料企業都可以通過網絡展示自身的產品，采用創新性營銷思維，向世界各地傳播涂料品牌，擴大影響力。

　　2.一帶一路

　　“一帶一路”首次被提出是在2013年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦發表重要演講時提出了加強政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通，共同建設“絲綢之路經濟帶”的戰略倡議。之后，“一帶一路”頻頻被習近平主席提及。2015年4月，發改委、外交部和商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》宣告“一帶一路”進入了全面推進階段。

　　在當今社會的大背景下，涂料企業順應國家“一帶一路”戰略，對于解決產能過剩和發展困境等問題有著重要的意義。據悉，“一帶一路”沿線國家總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，潛在市場讓不少涂料企業看到商機。

　　2015年，中國與東盟十個國家實現全面零關稅貿易的多邊貿易政策，關稅的互惠，將減輕涂料企業進入國外市場的貿易堡壘，幫助涂企走出國門。若能在國外市場尋求一席之地，將促進涂料產量尋找到新的增長點。

　　3.人民幣加入SDR

　　11月30日，國際貨幣基金組織執董會決定將人民幣納入SDR貨幣籃子，SDR貨幣籃子相應擴大至美元、歐元、人民幣、日元、英鎊五種貨幣，新的SDR貨幣籃子將于2016年10月1日生效。

　　人民幣被納入SDR貨幣籃子，能夠直接進行國際預算，提升人民幣的國際影響力和我國的金融話語權，配合“一帶一路”幫助中國企業走出去和推動轉型升級。對于涂料行業來說，涂料產品進出口，可有效降低企業的匯率風險和匯兌成本，提高產品進出口的效率，有助于加快涂料企業加快國外市場的開拓速度。

　　國外市場不好闖提高企業綜合競爭力是關鍵

　　其實大家都知道，不管產品是走出國門還是走進國門，質量都需要得到一定的保證。對于涂料，其他的問題今天暫時擱淺不說，就以“環保”為例，國內外的標準還是有點距離。廣東涂料企業既想走出國門，走向世界，那么就需要從整體上認識到自身在國外市場競爭中的趨勢，從而取長補短，提高企業自身的綜合實力。

　　保證產品質量、延伸服務設計和推廣自身品牌，都是提高涂料企業競爭力老生常談的問題了，筆者就不多加以贅述。今天，筆者就從下面兩個方向，描述涂料企業的國際發展模式：

　　一方面，涂料企業要積極參加大大小小的展會，特別是國際展會。除了可以擴大自身品牌影響力外，更重要的是在展出產品的同時可以學習其他企業的先進經驗和技術。隨著社會的飛速發展，涂料產品只有不斷推陳出新，才能可能使企業立于不敗之地。而企業的創新需要技術的支持，因此在適當的時間引入先進技術，有助于涂料企業向世界涂料行業看齊。

　　另一方面，涂料企業要融合營銷渠道。不管涂料企業產品在國內市場口碑有多好，一旦走出國門，品牌知名度遠遠比不上當地的品牌。遇到此種情況，涂料企業應學會利用眼前的資源打破困境。比如掛靠當地著名品牌甚至購買短期商標使用權，迅速提高涂料品牌的知名度，快速建立海外經營網絡。

　　盡管涂料企業“走出去”道路漫漫，但其對于促進行業良性發展和促進品牌國際化有著重大的意義。如何開拓外國市場，是2016年及往后幾年，中國涂料企業最重要的戰略發展方向。